اپل دیگر یک شرکت تکنولوژی نیست٬یک مارک فشن است

[ec_stars_rating]

اپل دیگر یک شرکت تکنولوژی نیست٬یک مارک فشن است

مطلبی که در زیر می‌خوانید ترجمه مقاله‌ای از سایت businessinsider.com است که لینک آن در پایین پست در قسمت منبع قرار دارد.

apple-iphone-5c

وقتی اپل آیفون ۴ را در سال ۲۰۱۰ معرفی کرد، در وبسایتش نوشته بود: “این همه چیز را عوض خواهد کرد. دوباره. “

در سال های اخیر در روش های اپل تغییرات زیادی به وجود آمده است.

تبلیغات مشهور مکینتاش در سال ۱۹۸۴ ، کامپیوتر را به عنوان یک محصول انقلابی معرفی کردند.

و تبلیغات ” متفاوت فکر کن ” در دهه ۱۹۹۰ هم اینطور تلقین می کردند که با خریدن یکی از این کامپیوتر ها، در زمره نابغه ها قرار خواهید گرفت.

ولی مساله فرا تر از این هم می رود.

تبلیغات اپل II و اپل III در دهه ۱۹۸۰ هم قدرت این دستگاه ها را با قدرت افرادی چون هنری فورد، توماس جفرسن، و بن فرانکلین مقایسه می کردند.

apple-ii-iii-ads

اگر مراسم معرفی آیفون در سال ۲۰۰۷ را تماشا کنید، قطعا ادعا های انقلابی این شرکت را رد خواهید کرد.

تغییری که در مدل های بعدی دستگاه های آیفون به وجود آمد، بسیار کم بوده است، در حالی که اپل همواره خلاف آن را تبلیغ کرده بود. آیفون ۴ یا آیفون ۵s را به سختی می شود با مکینتاش و یا Apple II مقایسه کرد. در این دستگاه ها تغییرات کوچک ولی مهمی روی داده است. مثلا کیفیت دوربین بیشتر، پردازنده قوی تر، نمایشگر شفاف تر و … سنسور اثر انگشت آیفون ۵s یک پیشرفت بسیار خوب است، ولی چیزی انقلابی نیست. در واقع این تکنولوژی یک نو آوری نیست، بلکه شکل تغییر یافته ای از یک ایده است که سال ها وجود داشته.

چرا اپل سعی می کند تغییراتی کاملا قابل پیش بینی را در محصولاتش به وجود آورد؟ به جای این که محصولاتی انقلابی معرفی کند؟

” اغراق ” می تواند یکی از جواب های این سوال باشد. ” تغییر ” کلمه ای است که در فرهنگ اپل معنای اصلی اش را از دست داده است.

یکی دیگر از جواب های سوال بالا می تواند “غرور” باشد. به یکی از تبلیغ های سال ۱۹۸۳ Apple Lisa نگاه کنید. دقیقا از همان قالبی استفاده شده است که سه سال قبل برای معرفی آیفون ۴ استفاده شد. با یک توقف کامل قبل از کلمه ” دوباره ” .

apple lisa

ولی هیچ کدام از این تعریف ها و توضیح های پیچیده برای توصیف کردن محصولات اپل مناسب نیستند. تغییر دیگر مثل زمان های قبل نیست و تبدیل به کلمه ای تبلیغاتی شده است.

برای اپل، تغییر دیگر معنای انقلاب نمی دهد. بلکه معنای فشن می دهد. اپل رفته رفته به Prada شباهت می یابد و از Edison فاصله می گیرد.

مدت هاست همین طور بوده است. فقط نمی توانستیم به روشنی آن را ببینیم. اپل استور دیگر شبیه یک بوتیک شده است تا یک مغازه محصولات الکترونیکی.

حالا که جابز رفته است، می توانیم انتقال از آینده گرائی به فشن را واضح تر ببینیم. مراسم معرفی آیفون جدید را در نظر بگیرید. به جای تغییر و تحول و معرفی انقلاب، دارند ” رنگارنگ ” بودن محصولات را تبلیغ می کنند. روشی که استفاده از برای شرکتی مانند Benetton موجه است، نه اپل. این شرکت (یا بهتر است بگوییم این مارک) دارد مدل جدیدی را در فصل جدید معرفی می کند و از مردم هم انتظار دارد صد ها دلار برای آن خرج کنند.

در مورد آیفون ۵s هم آن تغییر انقلابی از بین رفته و جای خود را به حرکتی آرام و لاک پشتی رو به جلو داده است. رنگ های سه گانه این آیفون نشان از پایان یافتن نو آوری و تغییر دارند. دنباله روی از فشن با انقلابی بودن تفاوت بسیار زیادی دارد.

iphone-5s-forward-thinking

افراد زیادی برای آخرین شلیک توپخانه اپل تاسف خورده و تیم کوک را عامل اصلی انحراف از هدف اصلی شرکت، یعنی ایجاد انقلاب، دانسته اند. البته تغییر مسیر اپل از کامپیوتر ها به پوشاک، از قبل از مرگ استیو جابز شروع شده بود، او فقط توانست پیامد های آن را با شخصیت افسانه ای اش پنهان کند. بیشتر انقلاب های بزرگ، خود انقلاب را طلسم نمی کنند، بلکه رژیمی را به وجود می آورند که مدت ها پایدار می ماند.

این است میراث Apple II (کامپیوتر شخصی)، مکینتاش (کامپیوتری برای همه) ، و آیفون (کامپیوتر در جیب شما) . برای لحظه ای در مورد لپ تاپ های اپل فکر کنید: زمانی کامپیوتر یک محصول انقلابی بود ولی حالا تبدیل به یک وسیله شده است. فقط یک وسیله، نه چیزی بیشتر از آن. وسیله ای که آن را می خریم و تا نیاز هایمان را بر آورده می کند از آن استفاده می کنیم. آیفون هم همین طور.

نظر شما در مورد این مقاله چیست؟

منبع :

http://www.businessinsider.com/apple-isnt-a-tech-company-anymore–its-a-fashion-label-2013-9

همچنین شاید مطالب زیر مورد پسندتان باشد...

24 comments

  1. نویسنده نگاه منصفانه ای نداشته و این هم به چند دلیل میتونه باشه:
    ۱- سواد ادبی کم
    ۲- سواد تکنولوژیک کم
    ۳- عدم آشنایی با اصول بازاریابی
    و البته با نگاه بدبینانه میتوان گفت « سوء نیت ».

    1. اپل استیو جابز ، یک شرکت با اصول بازاریابی نبود ، جابز دنبال تحول و نوآوری بود ، جابز به اپل ابهت داده بود … ولی الان اپل صرفا دنبال بازاریابیه ، اون از کابل Lightning و iPad mini ، این هم از iPhone 5C در ۵ و iPhone 5S در ۳ رنگ و سرانجام iOS 7 ، یک کپی رنگی از Windows Mobile 8 !!!
      شرکت اپل ابهتش رو از دست داده ؛ مقاله رو کاملا قبول دارم …

  2. مثلا انتظار داشت از ایفون چه چیز بیشتری ببینه همین که تونسته یه سی ‍‍‍پی یو ۶۴ بیتی یه دوربینی که با ۱۲۰ فریم میتونه فیلمبرداری بکنه و سنسور اثر انگشت تویه یه مجموعه به این کوچیکی هماهنگ کنه و جا بده به نظر من یکی از شاهکارای ایفون بوده تا اینجا درسته که هیچکدوم تکنولوژی جدیدی نیست ولی به این فک کنین که شرکتی تا حالا تونسته این کارارو بکنه؟؟؟!!!

  3. پویان جان پارگراف یکى مونده به آخر مقاله را دوباره بخون؛ نویسنده اپل را در زمان استیو جابز هم زیر سوال برده.
    همونطور که در خبرها خونده اید اپل هنوز هم در اوجه و پایین اومدن نسبىِ ارزش سهامش هم بخاطر مقالات هدفمندى مثل همین مقاله است. اگر چه بیشک بودن یا نبودن فرد کاریزماتیک و باهوشى مثل جابز هم تاثیر بسزایى داره.

  4. راستش و بخواین منم بیشتر عاشق برند اپلم
    وگر نه تو گوناگونیه اندروید شکی نیست
    ولی از ی طرف هم این لامصب با ادم کاری میکنه که غیر از اپل نتونی چیز دیگه ای بخری

  5. من که از این ریخت و قیافه اپل خوشم نمى یاد، این چیزا رو مى شد با جیلبریک هم بهش اضافه کرد، پس مقاله درسته، ولى حیفه این سیستم عامل، دست یه ادم ناشى افتاده، سیستم عاملى که اصلا ویروسى نمى شه و به راحتى و اسوده خاطر میشه تو نت گشت و گزار کرد، پس مقاله درسته،

  6. واقعا بعضی دوستان از سی پی یو ۶۴ بیتی اپل شب خوابشون نمی بره …در مورد ناموستون که حرف نمی زنید ، ما داریم در مورد نو آوری های یک کمپانی قدرتمند حرف میزنیم پس بهتره تعصب بی جا نداشته باشیم . باید قبول کنیم که اپل واقعا داره فقط بازاریابی می کنه . ما فرض بر این میگیرم که سی پی یو ۶۴ بیتی به قول دوستان یک شاهکار بود ، حالا شما بفرمایید ای پد مینی با مشخصات ای پد دو خدا بیامرز چه مفهومی داره !؟

  7. از مدیر عامل ماشین سازی بنز پرسیدند که خودرو لکسوس در بعضی از مدلهایش خیلی آپشن های بیشتر نسبت به تولیدات شما دارد . ولی باز هم مشاهده می شود کارخانه ماشین سازی شما (بنز) فروش بیشتری دارد . راز موفقیت شما چیست ؟ مدیر عامل بنز لبخندی میزنه میگه ما فقط کلاس می فروشیم !!!
    دیگه نمیشه از اپل به عنوان یک مخترع نام برد . اما واقعا کارهای لوکس و شیکی داره … نهایت کلاس … !!!

  8. مزخرف نوشته. هیچ کدومش نه تنها دلیل عقلانی نداره بلکه چرت و پرت گفته و تنها دلیلش هم این بوده که از ابهت اپل در حال حاضر کم کنه. هیچ کسی گوشی رو بخاطر برندش نمیخره ( به جز ایران ) همه بخاطر کارایی، طراحی و البته یکپارچگی محصولات اپل این کار رو میکنند.
    این مقاله گفته یه تیر در تاریکی بندازیم شاید یکی قبول داشت اما کسی که دیوایس های مختلف رو امتحان کرده باشه میفهمه از نظر طراحی نرم افزار و سخت افزار دیوایس های اپل همیشه چند قدم جلوتر از بقیه ان.

  9. من خیلی دلم میخاد بدونم که اینایی که میگن اپل دیگه نوآوری نداره، خب دوست دارن اپل چی کار کنه یا چی تولید کنه که حالا میگن نوآور نیست ؟؟ واقعن دوست دارم بدونم .

  10. سلام ، از ترجمه زیبا نویسنده لذت بردم
    اما نظرم در مورد مطلب این است که خود استیو همچنین فکری در مورد اپل نداشت و بعداز او کسانی وارد اپل شدن که فکرهای غیر از خلاقیت و
    پیشرفت علم کامپیوتری داشتن و از اپل بعنوان ابزار استفاده میکنند

  11. میشه این آقایونی که هی تأیید میکنن و میگن اپل باید یک کار انقلابی میکرد بگن دقیقا چی میخوان ؟؟؟!
    مگه iPhone 3G ,iPhone 3GS , … که همشون زمان استیو جابز عرضه شدن یک محصول انقلابی بودن ؟! مگه آیپد وقتی معرفی شد یه انقلاب بود؟!
    جز اینکه یه آیفون رو در اندازه ٩.٧ اینچ تولید کرده چه تغییری نسبت به آیفون داشت ؟! با تمام احترام اما شما بعد مرگ استیو جابز چشماتون رو بستین و بی دلیل از اپل انتقاد می کنید ! مگه استیو جابز تو این همه سالی که بود چند بار یک “انقلاب” کرد ؟؟؟! استیو جابز مرد بزرگی بود درست کار های بزرگی کرد درست ولی شما اونو تبدیل به بت کردین و بی دلیل در حال حاضر از اپل ایراد میگیرین
    ممنون اپلستان اما یکی از کسایی که دائم تو این مدت به اپل حمله کرده خود شما هستین و به عنوان یه طرفدار امیدوارم به خودتون بیاین
    و همچنین امیدوارم که اون قدر انتقاد پذیر باشین که کامنت من رو تأیید کنین بازم ممنون

  12. بعضی از دوستانی که نظرات مخالف میدن و می گن اپل فقط بازاریابی میکنه و راضی نیستید از محصولاتش خوب مگه مجبورتون کردن محصولات اپل رو بخرید نخرید نظرم ندید

  13. مقاله ایی بس مغرضانه و مزخرف هست اونایی که این مقاله رو نوشتن و اونایی که تایید کردن شما ها اگه لالایی بلدین چرا خودتون نمی خوابید؟ مثلا انتظار دارین اپل بیاد فضا پیما بسازه شما ها ایراد بگیرین یا بیاد گوشی بسازه بجا شما بره سره کار باز شما ایراد بگیرین ؟ همین ایفون حالا حالا ها خودش یه محصول انقلابی هست بنابراین اپل در صدده که همین ایفون و مشخصات و کارایشو بیشتر کنه مثله سرعت کیفیت عکس تصویر ، امنیت ، و و و البته واسه کسایی که واقعا ازش استفاده میکنن نه اونایی که میخوان پز بدن ،هر کی خوشش نمیاد پیشنهاد میکنم از محصولات بادبزنی سامسونگ استفاده کنن هم به صرفشونه هم تنوع داره ماشالا

  14. مثلا بلک بری یا نوکیا یا … چه انقلابی میکنن که اپل ازش غافله ؟
    تازه اپل و بلک بری تنها برندی هستن که سیستم عامل منحصر به فرد و خود ساخته دارن !!
    مشکل مردم ما اینه که بدون اطلاع داشتن از چیزی دوس داریم در موردش نظر بدیم . تو همین ۵s این امکاناتی که اضافه شدن و کدوم برند دیگه ای داره ؟ با مقایسه میشه دید که خیلی خوب داره این مسیر رو ادامه میده و شک ندارم اندروید قافیه رو خواهد باخت ، منصفانه نگاه کنین به این ماجرا…

  15. هومن باهات موافقم

    اینکه اپل یه برند لولس و با کلاسه ک شکی توش نیست ولی وقتی مثلا با ۵s کار کنی این چیزا واست مهم نیست(منکه اینجوریم) روانی سیستم و چجوری بگم! لامصبو نمیشه با هیچ گوشی دیگه ای مقایسه کرد
    نه هنک. نه ویروس نه هیچ اشکال دیگه ای
    این مطلبو کسی نوشته که خودش اصلاً تا حالا با اپل کار نکرده
    وگرنه خلافشو میگفت

    من نمیدونم یه گوشی موبایل چه قابلیتایی باید داشته باشه تا دوستان بگن واووووووو
    سرعتش که عالی گرافیک عالی امکانات جدید
    دیگه یه موبایل چجوری باید باشه؟ انگلیسی بلد باشی باهاش حرفم میتونی بزنی
    انگار توقع دارین پا در بیاره بره ظرفاتونو بشوره؟!!!
    ۵s حرف نداره. این گوشی رو دیگه عوض نمیکنم چون اندازش واسه موبایل عالیه کیفیت و سرعتشم همینطور. (اینده نگرانه ترین)

  16. نویسنده متن رو ترجمه کرده؛|علاوه بر این با وجود مشکلات گفته شده سهم بازار این محصول بالا می باشد و محصولاتش کشش بالایی دارند.

افزودن یک دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *